COMMUNIQUE DE PRESSE, PARIS, LE 30 MARS 2009

LES INVESTISSEMENTS EN COMMUNICATION
ET MARKETING DIRECT SUR INTERNET
PASSENT LA BARRE DU MILLIARD D’EUROS

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Le marché global du marketing direct dépasse les 13 milliards d’euros.

Malgré un léger recul de 2,1%, les dépenses en marketing direct et relationnel s’élèvent à plus 13 milliards d’euros pour 2008. Les fluctuations observées de 2007 à 2008 sont essentiellement dues à la baisse des investissements dans le secteur alimentaire.

Internet continue sa croissance et enregistre une progression de 20,1%.

L’ensemble des 3 canaux (display, search, e-mailing) contribuent à cette croissance mais à des rythmes distincts.
Ainsi, le ‘’ search ‘’ enregistre le plus fort taux de croissance (28%) et devient le principal pôle dans les dépenses Internet.

Selon Marc Lolivier, Délégué Général de l’UFMD, ‘l’étude UFMD France PUB consacre l’émergence d’internet comme support à part entière dans les stratégies marketing direct et relationnel. Avec la crise, le souci d’efficacité et d’optimisation des dépenses en communication devient une priorité absolue pour les annonceurs. Dans ce contexte, Internet fait figure de valeur refuge et continue de progresser à marche forcée’.

La communication directe dans les grands médias en baisse de 9,8 %.

Les dépenses en communication directe dans les grands médias s’élèvent à près de 2,5 milliards. Après une hausse importante de 20% en 2007, le marché de la communication directe dans les grands médias s’affiche en recul de 9,8 % en 2008.

Cette tendance montrera un renforcement entre la radio et le marketing direct et relationnel. 45 % des dépenses publicitaires radio sont en effet consacrées au marketing direct.

Les dépenses en marketing direct et relationnel dans la presse ne représentent que 9% du montant publicitaire total investi dans la presse. De plus cette dernière recule au troisième rang des médias en termes de dépenses liées au marketing direct et relationnel.

Malgré la baisse cette année des dépenses en marketing direct et relationnel pour la télévision (-12,3%) , ce média reste le principal poste de dépenses du marketing direct et enregistre une progression sur ces trois dernières années de 22,4%.

Le marketing direct papier et téléphone : les prospectus tirent leur épingle du jeu dans un marché en baisse de 2,1%.

La baisse constante structurelle du marketing direct ‘’ traditionnel ‘’ (papier et téléphone) est compensée par la stratégie défensive du secteur de la distribution (prospectus).
Le mailing reste le poste le plus important dans cette catégorie et semble mieux résister (-1,5%) aux compressions de budget que les éditions publicitaires (-4%).

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A propos de l’UFMD (Union Française du Marketing Direct)

L'UFMD, fédération d’associations professionnelles, institutions et écoles représentatives des différents intervenants du secteur, regroupe l’AACC, l’ARPP, la FEVAD, l'UDA, France GENEROSITES, le SNCD, La Poste, le CMD, l'IEMD et la MMA. L’UFMD réalise depuis 1990 une étude sur les investissements en Marketing Direct ‘’ Les chiffres du Marketing Direct ‘’ et s’est alliée à France Pub en 2007 afin de réaliser une étude sur les dépenses des annonceurs en marketing direct et relationnel.

Contact :
Magali REBEYRAT
Responsable Communication
01 42 56 54 57 - Fax : 01 45 63 91 95
mrebeyrat@cercle-md.com

A propos de France Pub :
France Pub département études de Groupe Hersant Média produit depuis 15 ans des études sur la consommation, les médias et la proximité.
Elle publie chaque année deux études de références du marché publicitaire : France pub annonceurs qui mesure l’ensemble du marché de la communication analysé par média et secteur en net et France pub consommateurs une étude média marché qui à partir d’un panel de 30000 interviews analyse les expositions média et hors média sur les cibles consommateurs (fréquentation et postures d’achat). Ces deux études donnent des résultats nationaux et locaux sur l’ensemble des bassins de consommation.

Contact :
Xavier Guillon, Directeur Etudes et Marketing GHM, Directeur France Pub
04 72 36 57 13
x.guillon@hersant.com
Karim Stambouli, Directeur de la Communication GHM
01 53 23 93 64
k.stambouli@hersant.com